슈퍼 말차, 일본 브랜드 아닙니다!

요즘 말차 즐겨 드시는 분들 많으시죠? 카페를 가보면 말차 관련 메뉴들도 많아진 것을 보실 수 있습니다.

전 말차를 좋아해서 이전부터 말차를 즐겨 먹었었는데, 제가 특히나 좋아하는 말차 브랜드가 '슈퍼 말차(Super Matcha)'입니다.

그런데 슈퍼 말차가 외국, 특히 일본 브랜드인줄 아는 사람들이 꽤 있습니다만, 놀랍게도 한국 브랜드인 것을 알고 계셨나요?

슈퍼 말차 알아보기

슈퍼 말차란?

슈퍼 말차는 2017년 서울에서 런칭한 한국 유기농 말차 전문 브랜드로, 차 전문기업 '히트더티(HIT THE TEA)'가 말차의 대중화를 목표로출범시킨 브랜드입니다.

브랜드의 핵심 가치는 Naturally Clean(유기농, 비GMO, 첨가물 없는 자연 그대로의 원재료) + Super Energy(지속가능한 자연 기반 에너지 제공) + Compact Ritual(현대인이 일상에서 간편하게 즐길 수 있는 경험 제공)입니다.

브랜드 메시지인 “Green Energy in a Pocket”은 말차를 통하여 건강한 에너지를 간편하게 전달하려는 비전이라고 합니다.

모든 제품은 국내산 유기농 세레모니얼 등급 말차를 포함하며 대체당을 사용해 설탕 없는 0% 당 함량을 추구한다고 합니다.

 

[ 출처 : 슈퍼 말차 공식 홈페이지 ]

슈퍼 말차 메뉴 구성

① 말차 가루(파우더)

- 퓨어(Pure) : 제주 싱글 오리진 유기농 세레모니얼 말차로, 깔끔하고 순도 높은 맛을 추구합니다.

- 스윗(Sweet) : 대체당을 포함해 은은한 단맛이 가미된 말차입니다.

- 포켓형(Pocket Size) : 2g 또는 5g 소포장 단위로 구성된 퓨어/스윗 포켓 시리즈로 휴대성과 간편한 사용에 적합합니다.

 

② 말차 세트 상품

- 포켓 바스켓 세트(Pocket Basket Set)

- 홈 카페 세트(Home Cafe Set)

- 세레모니 세트(Ceremony Set) : 말차 전용 도구를 포함한 고급 세트로 구성되어 있습니다.

 

③ 디저트류 및 굿즈

- 말차 크림샌드 (크림샌드 타입 과자) 라떼, 딸기 두 가지 맛으로 구성된 패키지 과자로 랑드샤 사이에 말차 크림을 채운 간식형 디저트입니다. (마켓컬리에서도 판매 중입니다.)

- 그 외에도 케이크, 아이스크림, 굿즈류 등 말차를 기반으로 한 다양한 상품을 출시하고 있습니다.

 

슈퍼 말차 매장 위치

슈퍼 말차는 한국 주요 도시에 직영 매장 및 플래그십 스토어를 운영하고 있으며, 현재 총 7개 매장이 운영 중입니다.

특히 성수 플래그십 스토어는 디자인 팝업, 굿즈 런칭, 브랜드 이벤트의 중심지 역할을 해오고 있습니다. 

- 서울 성수동 본점

- 스타필드 수원점

- 센텀시티 부산점

- 아이파크몰 용산점

- 스타필드 하남점

- 롯데월드몰 잠실점

 

왜 슈퍼 말차를 일본 브랜드로 오해할 수 있을까?

말차(Matcha)라는 용어 자체가 일본어로, ‘말차(抹茶)’는 일본어 발음 그대로 세계적으로 통용되고 있는 단어입니다.

특히 말차 문화(다도, 우지 말차 등)는 일본이 전 세계적으로 대표 브랜드처럼 인식되고 있어 소비자들은 자동적으로 일본 브랜드로 인식할 가능성이 있습니다.

 

또한, 슈퍼말차는 매우 세련되고 절제된 디자인을 채택하고 있으며, 이는 일본 감성(간결함, 여백, 청결 이미지 등)과 유사한 미감을 주어 일본 브랜드라는 착각을 불러일으킬 수 있습니다.

 

슈퍼 말차 역시 공식 홈페이지나 SNS에서 한국 브랜드라는 점을 강하게 내세우지 않는 편이고, 오히려 말레이시아 등 해외지점 진출로 외국 브랜드로 오해할 수 있습니다. 

 

해외 유통 플랫폼인 아마존, 구글 등에서 영어로 ‘super matcha’를 검색하면 국적 구분 없이 다양한 말차 제품군과 함께 노출되며, 일본 유명 브랜드인 이뽀도(Ippodo), 마루큐 코야마엔 등과 비슷한 톤으로 보일 수 있습니다.

 

 

슈퍼 말차는 개인적으로 커피와 함께 말차를 참 좋아해서 애정하는 브랜드입니다. 

요즘 카페들에서 말차 관련 음료들이 많이 나오고 있지만, 슈퍼 말차의 감성을 참으로 좋아합니다. 

용산이나 하남을 들르면 꼭 매장에 가서 먹어보곤 하는데, 매장이 더 많아져서 자주 이용할 수 있으면 하는 바람입니다.

 

이상으로, 세련된 시각 아이덴티티, 팝업 중심의 체험 마케팅, 오프라인 매장 확장 및 해외 진출 등으로 말차 대중화를 선도하고 있는 '한국' 브랜드 슈퍼 말차에 대해 알아보았습니다.