ETF를 투자함에 있어 개인이 추구하고자 하는 운용전략과 방향을 갖춘 ETF를 찾는 것이 매우 중요합니다.
하지만, 수많은 ETF 종목을 다 세세하게 찾아보기에는 시간도 부족하고 많이 번거롭습니다.
그래서 자신의 투자성향에 맞는 운용사를 한두군데 찾아두는 것이 여러모로 편할 수 있습니다.
한국의 경우, ETF의 이름 맨앞에 운용사를 상징하는 브랜드명이 들어가기 때문에 원하는 운용사가 운용중인 ETF를 쉽게 찾을 수 있습니다.
그런데 내가 투자한 ETF 이름 중에서 운용사를 뜻하는 첫부분이 바뀌는 경우가 있습니다.
이 경우, 운용사가 변경이 되었을 수도 있고, 운용사는 그대로이지만 변경되는 경우도 있습니다.
한국거래소 상장 ETF 브랜드 및 운용사를 정리해보고, 왜 ETF 이름이 바뀌는지에 대해서도 알아보겠습니다.
국내 ETF 브랜드와 운용사 총정리
국내 운용사 브랜드와 운용사 요약
국내에는 20개 이상의 운용사와 브랜드가 존재합니다.
ETF에 대해 잘 모르는 분들도 KODEX와 TIGER에 대해서 들어보셨을텐데요.
각각 삼성자산운용과 미래에셋자산운용의 브랜드명으로, 국내 ETF의 종목 수와 시가총액 면에서 탑 티어를 유지하고 있기 때문입니다.
KODEX, TIGER 이외에 RISE, ACE, KIWOOM 등이 있으며, 기타 브랜드들도 점차 리브랜딩 혹은 신규 진입을 통해 확대 중입니다.
| ETF 브랜드명 | ETF 운용사 |
| KODEX | 삼성자산운용 |
| TIGER | 미래에셋자산운용 |
| RISE (구. KBSTAR) | KB자산운용 |
| ACE (구. KINDEX) | 한국투자신탁운용 |
| KIWOOM (구. KOSEF) | 키움투자자산운용 |
| HANARO | NH-Amundi자산운용 |
| PLUS (구. ARIRANG) | 한화자산운용 |
| SOL (구. Smart) | 신한자산운용 |
| 파워 | 교보악사자산운용 |
| FOCUS | 브이아이자산운용 |
| KCGI (구. MASTER) | KCGI자산운용 |
| WON(구. WOORI) | 우리자산운용 |
| TREX | 유리자산운용 |
| TIMEFOLIO | 타임폴리오자산운용 |
| 1Q (구. KTOP) | 하나자산운용 |
| VITA | 한국투자밸류자산운용 |
| UNICORN | 현대자산운용 |
| BNK | BNK자산운용 |
| 에셋플러스 | 에셋플러스자산운용 |
| 마이다스 | 마이다스에셋자산운용 |
| HK | 흥국자산운용 |
| 마이티 | DB자산운용 |
국내 ETF 시장은 KODEX와 TIGER 중심의 메가 브랜드, 초저보수 전략으로 승부하는 RISE와 ACE, 그리고 테마별 틈새 전략형을 내세운 SOL 등으로 구성되어 있습니다.
따라서, 투자 목적에 따라 운용사와 브랜드 선택을 달리하는 것이 좋습니다.
리브랜딩된 ETF 브랜드와 그 배경
위의 정리표를 보면, 여러 ETF들이 브랜드명을 바꾼 것을 확인할 수 있습니다.
어떠한 ETF들이 브랜드명이 어떻게 바꾸었는지, 그리고 어떤 배경에서 바꾸었는지 정리해보겠습니다.
KB자산운용 : KBSTAR → RISE
8년 동안 사용한 ‘KBSTAR’ 브랜드에서 RISE로 전면 변경하였습니다.
이는 “다가오는 내일, 떠오르는 투자(Rise Tomorrow)”라는 슬로건 아래, 연금 투자 중심의 친근하고 신뢰받는 브랜드로 거듭나기 위함이었습니다.
브랜드명 변경은 ETF 사업 전반의 방향성과 이미지 개선을 목표로 이루어졌습니다.
한국투자신탁운용 : KINDEX → ACE
기존 KINDEX에서 ACE로 리브랜딩되었습니다.
이 역시 ETF 시장에서의 검색 노출 효과 및 브랜드 개편 전략의 일환으로, 단순화된 브랜드 네이밍을 통해 인지도 강화를 노린 사례입니다.
신한자산운용 : SMART → SOL
SMART 브랜드에서 신한금융그룹 전체의 대표 브랜드인 'SOL'로 변경하였습니다.
금융그룹 브랜드와의 일치 및 단순화를 통하여 투자자에게 더 익숙하고 기억하기 쉬운 이미지를 만들려는 전략입니다.
KGCI자산운용 : MASTER → KCGI
당초 메리츠자산운용 시절 MASTER라는 이름을 사용하였으나, KGCI의 인수 등으로 사명이 KGCI자산운용으로 바뀌면서 운용사 이름과 동일한 ‘KCGI’로 변경되었습니다.
이는 브랜드를 운용사와 동일화하여 투자자 인지도 및 즉각적인 브랜드 연상 효과를 높이기 위한 전략입니다.
우리자산운용 : WOORI → WON
기존의 WOORI 브랜드에서 우리금융그룹 전체의 대표 브랜드인 ‘WON’으로 변경되었습니다.
그룹 시너지와 빠른 인지도 확보를 위해 진행된 조치입니다.
하나자산운용 : KTOP → 1Q
신한금융이나 우리금융과 같이 하나금융그룹 전체의 대표 브랜드인 '1Q'로 변경하였습니다.
특히, 이름이 숫자 ‘1’로 시작되기 때문에 HTS/MTS 등의 ETF 리스트에서 더 상단에 노출될 수 있다는 전략적 의도도 숨어있다고 볼 수 있삽니다.
미국시장의 지속적인 성장 및 연금상품 등 노후 준비에 대한 관심이 높아지며 ETF 시장 경쟁이 점차 심해지면서, 운용사들은 브랜드 인지도를 높이고 투자자들을 유치하기 위한 마케팅 수단으로 브랜드 변경을 활용하고 있습니다.
특히, 시중은행 등 여러 금융 계열사들을 보유한 금융그룹들은 그룹 전체를 대표하는 브랜드를 활용하여 그룹 차원의 전략적 시너지 제고를 추진하는 모습입니다.
그외 운용사들도 과거보다 길이가 더 짧고 직관적인 브랜드명으로 변경하여 단순화된 네이밍으로 투자자에게 각인하고자 하는 모습입니다.
물론, 브랜드명을 단순화하고 그룹 차원의 시너지를 낼 수 있는 방향으로 가는 전략에 대해서는 충분히 동의합니다.
하지만, 결국 투자자 입장에서는 얼마나 펀드를 잘 운용하고 좋은 수익을 낼 수 있느냐가 훨씬 더 중요합니다.
처음에는 귀찮고 번거로울 수 있지만, 하나씩 나의 성향과 맞는 운용사를 찾아가는 과정에서의 재미도 있을 것이라 생각합니다.
이상으로, 국내 ETF 브랜드명과 운용사, 리브랜딩한 국내 ETF에 대해서 살펴보았습니다.
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